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Eine neue Studie von OKX und Blockworks Research zeigt, wie Blockchain-Technologie die Unterhaltungs- und Markenwelt revolutioniert. Von digitaler Echtheitsprüfung im Luxussegment bis zu innovativen Fan-Erlebnissen im Sport und Musikbereich: Blockchain wird zum Schlüssel für Transparenz, Kundenbindung und neue Geschäftsmodelle. Wer wissen will, wie Unternehmen wie Walmart, LVMH, Manchester City oder McLaren die Technologie bereits nutzen und welche Chancen sich daraus für Marken und Konsumenten ergeben, findet in der Analyse spannende Einblicke.
Blockchain für Unterhaltung und Marken: Neue Studie von OKX beleuchtet Chancen und Entwicklungen
Die Blockchain-Technologie entwickelt sich laut einer aktuellen Studie von OKX und Blockworks Research zu einem strategischen Werkzeug für Markenbildung, Entertainment und Fanbindung. Die Untersuchung zeigt, dass Blockchain weit über den Bereich der Kryptowährungen hinaus an Bedeutung gewinnt und insbesondere in der Konsumgüter- und Luxusbranche sowie im Unterhaltungssektor neue Möglichkeiten eröffnet. (Quelle: 99Bitcoins)
Besseres Branding mit Blockchain-Technologie
Die Studie hebt hervor, dass bereits ein Viertel der untersuchten Unternehmen aus dem Konsum- und Luxussegment Blockchain-Lösungen für mehr Transparenz in der Lieferkette getestet oder implementiert haben. Zu den Vorreitern zählen Walmart, Carrefour und Unilever, die Blockchain-Anwendungen nutzen, um die Rückverfolgung von Lebensmitteln und die Überprüfung von Nachhaltigkeitsversprechen zu verbessern. Walmart setzt beispielsweise IBM’s Food Trust ein, um die Herkunft bestimmter Produkte in wenigen Sekunden zu bestimmen – ein Prozess, der zuvor mehrere Tage dauerte.
Auch im Luxussegment ist die Blockchain-Technologie angekommen. Unternehmen wie LVMH, Cartier und De Beers verwenden Blockchain-Zertifikate zur Echtheitsprüfung und Rückverfolgung edler Materialien. Marken wie Gucci und Nike kombinieren physische Produkte mit NFTs, um neue Erlebnisse zu schaffen und den Sammlerwert zu steigern. Die Studie betont, dass digitale Sammlerstücke und NFT-basierte Treueprogramme das klassische Loyalty-System künftig ersetzen könnten, sofern sie sinnvoll eingebettet werden.
Greg Swimmer, CTO von Manchester City, erklärt: „Manchester City hat zusammen mit unserem Partner OKX digitale Kunstwerke und kostenlose Sammlerstücke herausgegeben, die die Erfolge auf dem Spielfeld feiern. Dies bietet den Fans eine einzigartige Möglichkeit, sich an wichtige Momente in der Geschichte des Vereins zu erinnern. Diese digitalen Objekte vertiefen nicht nur die emotionale Verbindung mit dem Team, sondern sprechen auch neue und bestehende Fans auf moderne und zugängliche Weise an, fördern die Loyalität und verbessern das Fanerlebnis, indem sie etwas Exklusives und Erinnerungswürdiges bieten, das man besitzen kann.“
Die Studie kommt zu dem Schluss, dass Blockchain bei korrekter Integration weit mehr als ein Trend ist. Sie könnte sich als entscheidendes Element zur Differenzierung, Vertrauensbildung und langfristigen Markenbindung etablieren.
- Ein Viertel der Konsum- und Luxusunternehmen testet oder nutzt Blockchain-Lösungen.
- Walmart, Carrefour, Unilever, LVMH, Cartier, De Beers, Gucci und Nike sind prominente Beispiele.
- Digitale Sammlerstücke und NFT-Treueprogramme könnten klassische Loyalty-Systeme ablösen.
Infobox: Die Blockchain-Technologie wird zunehmend als Fundament für individualisierte, datengestützte Kundenbindungen und als Instrument zur Vertrauensbildung in der Markenkommunikation genutzt. (Quelle: 99Bitcoins)
Blockchain für Entertainment – Neue Chancen für alle
Die OKX-Studie zeigt, wie stark Blockchain-Technologie das Unterhaltungssegment bereits verändert – von Sportereignissen über Musik bis hin zu Gaming. Im Sport- und Eventbereich nutzen Organisationen zunehmend NFTs und Fan-Tokens, um die emotionale Bindung zu stärken. Teams wie der FC Barcelona, UFC oder Aston Martin haben digitale Sammlerstücke als NFTs eingeführt, die Fans Zugang zu exklusiven Inhalten und Entscheidungen ermöglichen.
Ein Beispiel ist die Kooperation zwischen OKX und McLaren: Nach Formel-1-Rennen erhalten Fans sogenannte „Mystery Boxes“ mit Erinnerungen an das Event, teils verknüpft mit realen Belohnungen wie Team-Meetings oder Werksführungen. Auch im Musik- und Filmbereich werden neue Monetarisierungsmodelle erprobt. Künstler wie Grimes, Kings of Leon oder 3LAU verkaufen limitierte Musikstücke oder digitale Fanartikel als NFTs. Unternehmen wie Warner Bros. schaffen erste blockchainbasierte Interaktionsformate mit Charakter-Avataren.
Lou McEwen, CMA von McLaren Racing, betont: „Bei McLaren Racing sehen wir Blockchain und digitale Assets als eine wichtige Möglichkeit, unser Fan-Engagement zu verstärken. Unser Ziel ist es, die Verbindung zwischen unseren Fans und dem Team zu vertiefen, indem wir innovative und spannende Möglichkeiten bieten. Digitale Assets bieten neue Möglichkeiten für uns, eine jüngere Generation von Fans anzusprechen, indem sie einzigartige Gegenstände sammeln, mit dem Team interagieren und ihre Fangemeinde auf neue Weise ausdrücken können.“
Im Gaming-Bereich eröffnen Play-to-Earn-Modelle und interoperable Spielewelten neue Ökonomien. Plattformen wie Immutable und Projekte wie Axie Infinity zeigen, wie Blockchain und Gaming verschmelzen und Spielern die Möglichkeit geben, digitale Güter zu besitzen, zu handeln und zu verdienen.
- Sportvereine wie FC Barcelona, UFC und Aston Martin nutzen NFTs für Fanbindung.
- OKX und McLaren bieten „Mystery Boxes“ mit Event-Erinnerungen und realen Belohnungen.
- Künstler wie Grimes, Kings of Leon und 3LAU verkaufen Musik und Fanartikel als NFTs.
- Im Gaming-Bereich entstehen durch Blockchain neue Play-to-Earn-Modelle.
Infobox: Die Blockchain-Technologie verändert das Entertainment grundlegend, gibt Fans mehr Einfluss, Künstlern mehr Kontrolle und Studios neue Wege zur Wertschöpfung. (Quelle: 99Bitcoins)
Einschätzung der Redaktion
Die zunehmende Integration von Blockchain-Technologie in Markenbildung und Entertainment signalisiert einen Paradigmenwechsel in der Art und Weise, wie Unternehmen mit Konsumenten und Fans interagieren. Die Möglichkeit, Transparenz, Echtheitsnachweise und exklusive digitale Erlebnisse zu bieten, verschafft Marken einen klaren Wettbewerbsvorteil und fördert nachhaltige Kundenbindung. Besonders im Luxus- und Konsumgütersegment sowie im Entertainment-Bereich entstehen innovative Geschäftsmodelle, die sowohl die emotionale Bindung als auch die Monetarisierungspotenziale erheblich steigern können. Die Entwicklung hin zu NFT-basierten Loyalty-Programmen und Play-to-Earn-Ökonomien im Gaming unterstreicht das disruptive Potenzial der Blockchain weit über den Finanzsektor hinaus. Unternehmen, die frühzeitig auf diese Technologien setzen, positionieren sich als Vorreiter in einer zunehmend digitalisierten und individualisierten Markenwelt.
- Blockchain wird zum strategischen Differenzierungsmerkmal für Marken und Entertainment-Anbieter.
- Neue digitale Geschäftsmodelle und Kundenbindungsinstrumente entstehen.
- Frühe Adaption kann nachhaltige Wettbewerbsvorteile sichern.
Quellen:
